March 11, 2019

MASKA

English Version Below

 

Auf unserem Blog stellen wir euch künftig Labels vor, die wir nicht nur aufgrund ihrer schönen Kleidung sondern auch wegen der Menschen und der Geschichte dahinter unterstützenswert finden.
Den Anfang macht eines unserer liebsten Labels: MASKA. MASKA (Strickmasche" auf Schwedisch) stellt seit 2010 außergewöhnliche, hochwertige Strickwaren und gewebte Kleidung aus Naturfaser her und achtet dabei auf Nachhaltigkeit.
Für Maria, Gründerin und CEO der Marke, war der Aspekt der Nachhaltigkeit besonders wichtig und einer, der sie schon seit Geburt an begleitete: "I always hated wasting resources“. Darum ist es ihr jetzt ein Anliegen, langlebige und zeitlose Kleidung zu schaffen, um „der Welt zu zeigen, was Qualität bedeutet“.
Wir haben sie deshalb gefragt, wie sie ihre Materialien aussucht und mit ihr und einer ihrer Mitarbeiterin, Tove, über nachhaltigen Lebensstil, Shoppingverhalten und die Zukunft der Textilindustrie gesprochen.


Obwohl ihr ein nachhaltiges Label seid, sind eure Materialien nicht explizit bio-zertifiziert. Welche Anforderungen müssen eure Materialen erfüllen? Nach welchen Kriterien kauft ihr ein?

Maria: Wir verwenden so viel "Bio"-Material wie möglich. So ist beispielsweise fast die gesamte Baumwolle GOTS-zertifiziert und etwa 20% der Wolle. Tatsächlich gibt es heute jedoch eine sehr begrenzte Anzahl von GOTS-zertifizierten Fasern auf dem Markt. Der Anteil dieser Kleidung auf den Messen liegt bei 0,1%, der in zunehmendem Maße von Casual Brands nachgefragt wird. Dazu kommt, dass einige Biowerkstoffe von schlechterer Qualität und auch recycelte Materialien aufgrund ihrer kürzeren Fasern manchmal nicht so langlebig sind. Manchmal muss man also eine Balance zwischen „guten“ und „schlechten“ Fasern finden. Am Ende kann das Nachhaltigste das sein, was man jahrelang trägt. Wir beziehen etwa 90% europäische Fasern und etwa 10% aus Entwicklungsländern wie Nepal und Peru. Ich möchte die Textilindustrie in Europa stärken. Die Chemikalienverordnungen sind in der EU viel strenger als im Rest der Welt, und da man nicht jeden Teil der langen Lieferketten in dieser Branche kontrollieren kann, kann man sich zumindest auf die REACH-Verordnung verlassen.

Maria


Was hat euch euer Unternehmen in Sachen Nachhaltigkeit gelehrt? Hat sich euer Lebensstil und / oder Konsumverhalten verändert?

Tove: Mein Bewusstsein und mein Wissen haben sich enorm verbessert. Ich habe aufgehört, Fast-Fashion zu kaufen und investiere mehr in Stücke, die ich wirklich will. Mode und Design ist eine große Leidenschaft von mir - es ist eine Ausdrucksmöglichkeit, aber ich tue es jetzt mit mehr Bewusstsein. Ich möchte auch andere unabhängige Marken beim Einkauf unterstützen, da ich weiß, welche Anstrengungen Marken in ihre Kreationen stecken. Ich war schon immer an Nachhaltigkeit und fairen Arbeitsbedingungen interessiert, das ist einer der Gründe, warum ich mit MASKA zusammenarbeiten wollte.

Wie beurteilt ihr die Zukunft der Textilindustrie? Ist nachhaltige Mode eine umfassende Alternative?



Tove: Nachhaltige Mode (soweit möglich) ist der einzige Weg nach vorn. Es muss zum Mainstream werden. Ich denke jedoch, dass Gesetze und Vorschriften erlassen werden müssen, da die Verantwortung jetzt zu sehr beim Endverbraucher liegt. In der Zwischenzeit müssen alle - Hersteller, Marken und Verbraucher - ihr Bestes geben.

Maria: Niemand, der neue Dinge produziert, kann wirklich behaupten, nachhaltig zu sein. Sie können einfach Ihr Bestes geben und hoffen, dass die Leute, die bei uns kaufen, etwas weniger Acryl woanders kaufen. Ich sage normalerweise, dass man erst im Nachhinein erkennen kann, ob man ein nachhaltiges Kleidungsstück geschaffen hat, und zwar, wenn man seine Lebensdauer betrachtet. Manchmal wollen wir uns nicht als nachhaltige Marke bezeichnen, denn im Grunde schafft man nur etwas weniger Unnachhaltiges, aber ich bin mir nicht sicher, ob der Markt die Komplexität der Botschaft verstehen würde.

In Bezug auf den ästhetischen Faktor: Was macht ein Kleidungsstück für euch schön?

Maria: Da ist dieses erhabene Gefühl in mir, wenn alles perfekt ist. Dafür müssen das Garn, der Stoff und das Design in Harmonie sein. So oft hören wir von unseren Kunden, dass das, was sie gekauft haben, zu ihrem Lieblingskleidungsstück wurde und sie es ständig tragen. Dann merken sie irgendwie diese Sorgfalt, mit der wir das Kleidungsstück geschaffen haben.



Tove: Für mich geht es darum, sich zu verlieben. Es kann die Struktur, die Weichheit, die Silhouette oder der Schnitt sein - etwas, das meine Aufmerksamkeit auf sich zieht und sie behält. Was ich an MASKA wirklich mag, ist, dass sich alle Stücke luxuriös anfühlen, ohne mich preislich auszurauben. Sie können auch auf verschiedene Weise kombiniert werden und passen problemlos in einen bereits vorhandenen Kleiderschrank.





English Version

On our blog we will introduce you to labels that we think are worth supporting not only because of their beautiful clothes but also because of the people and the history behind them.
We will start with one of our favourites: MASKA. Since 2010, MASKA ("Knit Mesh" in Swedish) has been producing extraordinary high-quality knitwear and woven clothing made of natural fibres, paying attention to sustainability.
For Maria, the founder and CEO of the brand, the aspect of sustainability was particularly important and one that has accompanied her since birth: "I always hated wasting resources". That is why she is now keen to create long-lasting and timeless clothing to "show the world what quality means".
We therefore asked her how she chooses her materials and spoke to her and one of her employees about sustainable lifestyles, shopping habits and the future of the textile industry.

Although you are a sustainable label, your materials are not explicitly certified organic. What requirements must your materials meet? According to which criteria do you buy?

Maria: We use as much "organic" material as possible. For example nearly all of the cotton is GOTS certified and about 20% of the wools. The truth is that today there is a very limited amount of GOTS certified fibers in the market. You can find more now than five years ago but it is still 0,1% of that we find in regular trade shows. Traditionally bio materials have been requested to greater extent by more casual brands.
In addition, some bio materials are actually of poorer quality and recycled materials are sometimes less durable due to their shorter fibres. So sometimes you have to find a balance between "good" and "bad" fibres. In the end, the most sustainable thing can be what you wear for years. We source European fibres, about 90% and about 10% from developing countries like Nepal and Peru. I want to strengthen the textile industry in Europe. The chemicals regulations in the EU are much stricter than in the rest of the world, and since you can't control every part of the long supply chain in this industry, you can at least rely on the REACH regulation.

What did your company teach you about sustainability? Has your lifestyle and / or consumer behaviour changed?

Tove: My awareness and knowledge have improved vastly. I've stopped buying from fast fashion chains and I'm investing more in pieces I really want. Fashion and design is a great passion of mine - it's a way of expression, but now I do it with more awareness. I also want to support other independent brands in their purchasing, because I know how much effort brands put into their creations. I have always been interested in sustainability and fair working conditions, which is one of the reasons why I wanted to work with MASKA.

How do you see the future of the textile industry? Is sustainable fashion a comprehensive alternative?

Tove: Sustainable fashion (as far as possible) is the only way forward. It has to become mainstream. However, I think that laws and regulations need to be put into place, as the responsibility now lies too much with the end consumer. In the meantime, everyone - manufacturers, brands and consumers - have to do their best.

Maria: Nobody producing new things can really claim to be sustainable. You can just do your best and hope people buying from us will buy a little less acrylic from others. I usually say that it is only in retrospect you can truly know if you created a sustainably garment. You need to look at the entire life cycle. Sometimes we do not want to call ourselves a sustainable brand because what actually all sustainable brands do is just to create something slightly less un-sustainable, but I am not sure the market would understand the complexity of the message.


As far as the aesthetic factor is concerned, what makes a garment beautiful for you?

Maria: There is this sublime feeling in me when everything is perfect. The yarn, the fabric, the design have to be in harmony. So often we hear from our customers that what they have bought has become their favourite garment and that they wear it all the time. Then they somehow experience this tremendous care we put into making the best we possibly can.

Tove: For me it's about falling in love. It could be the structure, the softness, the silhouette or the cut - something that attracts my attention and keeps it. What I really like about MASKA is that all pieces feel luxurious without robbing me blind with a ludicrous price point. They can also be styled in various ways, easily fitting in an already existing wardrobe.


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